主页 > 中国篮球 >

为CUBA打造高端用球背后是斯伯丁持续布局年轻市

作者:admin    浏览次数:     更新时间:2020-12-16 14:03    

  你有多久没看到一场精彩的篮球赛了?自从湖人举起了阔别十年的总冠军奖杯,NBA就进入到休赛期;紧接着开赛的CBA也在11月中旬结束了第一阶段比赛,静候下一阶段赛事的到来。翻开赛历,这两大赛事都将在12月重启,而在那之前,一项更具青春活力的赛事已经强势接档。

  11月28日,第23届CUBA揭幕战在湖北武汉打响。湖北工业大学和华中科技大学为我们奉献了一场极为精彩的比赛。犀利的快攻、激烈的拼抢,毋庸置疑,近年来,CUBA的赛事水平已经有了质的提升,而这种提升,更体现在球员的硬实力上面。看看本赛季活跃在CBA赛场上的新秀们吧,朱松玮、郑祺龙、祝铭震、刘毅……这批曾经的CUBA明星球员已经在CBA获得了稳定的出场时间。

  要知道,如此之多的CUBA球员在CBA完成“无缝衔接”,在往年几乎是不可想象的。这其中,离不开球员们自身的努力,来自其他方面的助力也不可或缺。比如,CUBA官方唯一指定比赛用球——斯伯丁。

  2019年初,斯伯丁正式与CUBA签下五年长约,成为联赛官方供应商,致力于为大学生提供优质的篮球装备。2020-2021赛季,斯伯丁为CUBA提供的官方比赛用球更是有了重磅升级。据体育大生意了解,今年斯伯丁提供的CUBA比赛用球是斯伯丁Top Flite(简称TF)系列高端篮球产品,自1950年以来,TF系列都是高端球类产品的引领者。

  经过几十年的发展,斯伯丁TF系列篮球不仅成为Euro league等诸多国际联赛的官方比赛用球,也为无数球员从入门到走上职业赛场的各个阶段保驾护航。除此之外,该篮球采用先进的Eco-Grip 生态环保皮料,可以很大限度上满足球员比赛时所需的手感和操控感,缓冲发泡中胎和深凹槽黑经沟设计则提供了优良的抓握性能、高强度耐磨性和抗拉强度,从而充分保障了产品的耐用性。

  也正因为有着如此多的优点,这颗斯伯丁CUBA比赛用球在2020年获得了国际篮球联合会(FIBA)的专业认证。事实上,球员们能够在学生时代就开始使用这样的高端、专业的比赛用球,无疑对他们今后适应更高水平的赛事大有裨益。

  如果说签约CUBA是斯伯丁在大学生群体当中的发力,那么实际上,回顾斯伯丁近年来在中国的动作,你会发现,他们早已完成对国内数量众多、消费潜力巨大、长期热衷篮球的青少年群体完成全面布局。

  如你所知,CUBA的受众不仅仅是大学生群体,还有大批中学生群体。他们需要长期关注CUBA,以便为自己未来的抉择提前做准备,也正是基于这一点,CUBA目前的另一大受众群体就是全国数千万的初高中学子,而他们在关注CUBA之余,也必将对斯伯丁这种CUBA优质赞助商形成朴素的品牌好感。

  此前,斯伯丁已经连续在北京、广州、武汉等地举办多届斯伯丁初中联赛,为广大中学生提供专业的篮球装备,引发社会广泛关注。再往下看,聚焦小学生篮球、中国篮协主席姚明力挺的NYBO青少年篮球公开赛同样与斯伯丁有着密切的合作。斯伯丁通过这种下沉到青少年市场的方式,提前锁定了大量年轻消费群体。

  青少年时代对一个人的影响是巨大的。正如一则调查显示,十几岁时听的歌会相伴人的一生。十几岁时喜欢上的球星、关注到的品牌同样也会在其后续的人生中起到极大影响。因此,斯伯丁通过对小学生至大学生篮球赛事的全面布局,不仅能够精准触达中国青少年篮球爱好者这一群体,更有望让这一数目庞大的群体树立起对斯伯丁的品牌忠诚度。

  除此之外,斯伯丁还为中国女子篮球联赛(WCBA)提供比赛用球,助力中国女子篮球事业的发展。斯伯丁用这样全面的布局,牢牢把握住了最具消费潜力的女性及青少年群体。而一旦斯伯丁的品牌美誉度能够从这些潜力巨大的群体中口口相传,斯伯丁收获的则将远不止于仅仅包含篮球的订单。目前看来,斯伯丁也正在开始向其他领域发力。

  今年5月,一则关于NBA与斯伯丁不再合作的消息让很多球迷大呼“爷青结”。要知道,上次有其他篮球品牌出现在NBA赛场上,还要追溯到1983年之前。而这37年的时间,几乎就是NBA的近代史……从SHOW TIME到公牛王朝再到OK组合、迈阿密三巨头,多少人床头挂着的海报,就是某位球星手中抓着一颗斯伯丁篮球。

  事实上,与球迷们感到有些诧异不同,作为一家有着悠久底蕴的公司,斯伯丁早已在其他领域开始布局:近年来,斯伯丁先后与大名鼎鼎的Tiffany、Supreme、纽约潮牌MISHKA、加州潮牌RASTACLAT等品牌推出联名篮球,发力潮流、时尚领域。与专业运动领域不同,潮流领域往往更看重产品的设计和营销能力,能在这个赛道也玩得如鱼得水,足以说明斯伯丁这个诞生于1876年的百年品牌所拥有的丰富经验及底蕴。值得一提的是,今年火爆全网的反光篮球就是由斯伯丁推出的。

  与此同时,斯伯丁还抓住了另一热潮,即体娱结合。近年来,能在国内获得破圈效应的往往不是纯竞技新闻,而是《这就是灌篮》、《超级企鹅联盟》这样的体娱结合热门综艺,这两大综艺所使用的篮球都是出自斯伯丁之手。此外,今年6月,斯伯丁还在服装领域发力,推出篮球之外的潮流服饰产品线,并且邀请青年演员秦奋担任潮流大使。

  众所周知,在篮球领域,斯伯丁已经是“独角兽”般的存在。而近年来,体育品牌潮流化逐渐成为一大风尚,这家百年品牌愿意走出舒适区,抓住机会发力潮流,足以说明品牌向年轻化发力的决心。面对即将到来的2021年,斯伯丁将以这样全新的面貌迎接市场挑战。同时,斯伯丁还会继续研发更加专业的产品和装备,全方位助力中国篮球事业的发展。让我们共同期待斯伯丁新球崛起。

  从NBA到CUBA,从篮球赛事到潮流综艺,从一颗篮球到无限可能……细数斯伯丁的营销布局,其实也是一家品牌逐渐深入市场、贴近消费者的过程。有了此前在体育领域的成功经验,相信斯伯丁在潮流领域也可以风生水起,并回过头来通过联动体育领域形成营销矩阵效应。那一刻,斯伯丁给人们留下的印象,也必将不再只是一颗篮球。